消费者对天然美容用品的需求正在快速上涨。英国美容协会的报告指出，全球天然美容用品市场的规模预计会在2024年达到170亿英镑。预计亚洲的市场份额增长快。Ecovia Intelligence的报告指出，2017年亚洲地区销售额增长了21%（在欧洲和北美，这一数据低于10%）。2019年，GlobalData发现，39%的亚太地区消费者希望美容产品含有天然纯净的成分，而调研机构欧睿的数据也表明，中国消费者比其他消费者群体都更看重“纯天然成分”。  

天然美容用品市场的增长伴随着消费者期望的提升，他们希望这些产品在功效、安全、保质期方面不输给非天然产品。很多天然美容品牌已经着手开发能够结合科学和自然的新配方，确保产品的天然或自然萃取成分既能发挥功效，又不会给人类和地球环境带来伤害。 

纯净美容不等同于天然用品，它推崇绿色化学

天然美容用品市场无疑在增长，但人们对“纯净”美容品牌的信心也在提升。日本化妆品巨头资生堂在2019年以8.45亿美元收购纯净护肤品牌Dray Elephant就证明了这一点，这是2019年规模的收购之一。  

绿色化学在制作天然动物性原料的纯素替代物上也很有帮助。“几十年前，人工合成的麝香分子开始取代鹿麝香。”Abel的创始人Frances Shoemack介绍道，“Abel刚推出了新款香水Cyan Nori，使用植物来源的麝香分子Ambrettolide，它既可再生，也能生物降解（许多人工合成的麝香分子无法降解）。绿色化学就是未来。” 

03使用亚洲食材 

热门食材正在进入天然美容领域

在这种趋势下，会有很多因为健康益处而出现在亚洲菜肴中的食材得到美容市场的采用。全球市场调研公司欧睿国际的澳大利亚研究部主管Tim Foulds向新闻服务网站Cosmetics Design Asia表示道：“在亚洲，传统的本土植物和草药开始变成护肤品。消费者可能会选择那些主张天然产品，使用了有出名美容功效的熟悉成分的品牌。  

Ishizawa Labs研发的日本品牌Keana Nadeshiko在护肤品中使用了多种大米衍生物，例如米糠，而日本制药公司Tokiwa则推出了含有大豆蛋白和种子提取物的Sana豆奶系列。