Altr London在其保湿产品中添加了威士忌提取物以吸引男性消费者；War Paint 畅销的产品则是各种质地和覆盖度的粉底，还有粉饼、润唇膏和古铜色修容。不久前，男士化妆品牌 MMUK MAN 也进入意大利市场，在时尚电商网站 Asos上出售。另外，Giorgio Armani、Tom Ford 和 Marc Jacobs 早已推出男士化妆品。美国男士化妆品品牌 Stryx 与美国连锁药店 CVS达成协议，在其货架上设立专门的品牌销售空间，成为一个在美国全国范围推出的男士化妆品品牌。传统的女性品牌也开始进军男士化妆品领域，例如 Charlotte Tilbury 推出 Pillow Talk彩妆系列和标志性的 Magic Cream魔法奇迹面霜入驻意大利市场；Fenty Beauty则制作了一系列专门针对男性消费者的视频，以展示其化妆品可同时适用于男性和女性肤质。 到目前为止，欧莱雅和雅诗兰黛  等知名品牌仍专注于男士护肤系列，但或许在不久的将来，他们也将投身于彩妆这一潜力无限的细分市场。