在“国际品牌、老牌国货、新势力品牌”三足鼎立的格局之下，国际大牌和国货新锐们正在各自的赛道中上演冠军争锋之战。 

虽然谁将逆袭市场、改写格局尚未可知，但它们的品牌崛起法则却值得行业借鉴

国际品牌加速进击，高端市场势能释放国际品牌加速进击高端市场势能释放 

面对充满奇迹与可能的中国市场，国际化妆品牌的押注越来越大。借助新消费红利和新媒体红利，它们在高端市场加速进击，继续取得优异成绩。 

屹立不倒的雅诗兰黛小棕瓶凭借着持续的技术创新和成分升级市场，今年双11，雅诗兰黛再次问鼎美妆销售额冠军，成为当之无愧的大牌巨星，王者地位难以撼动。

Z世代强势登场，新势力全面崛起Z世代强势登场，新势力全面崛起 

随着Z世代的强势登场，“不再盲崇外资大牌、更青睐高颜值国潮”等消费喜好的变化让国货新锐们迎来了发展机遇。